الغرض من التحدث جيدًا (البلاغة) هو التعامل مع المواضيع التي نناقشها دون أساليب رسمية، لجمهور لا يستطيع بسهولة متابعة الحجج المعقدة أو سلسلة طويلة من التفكير.
أعظم شيء بلا منازع هو إتقان الاستعارة؛ إنه الشيء الوحيد الذي لا يمكن تعلمه من الآخرين؛ وهو أيضًا علامة على العبقرية، بما أن الاستعارة الجيدة تتضمن إدراكًا حدسيًا للتشابه بين ما هو مختلف.
نحن نقتنع بشخصية المتحدث الجيدة عندما يجعلنا كلامه نثق بهم. نصدق الأشخاص الطيبين بسهولة أكبر وبشكل كامل من الآخرين، خاصة عندما لا يكون هناك إجابة محددة والآراء منقسمة.
البلاغة مفيدة لأن الحقيقة والعدالة بطبيعتهما أقوى من أضدادهما؛ بحيث إذا اتخذت القرارات، دون الالتزام بقاعدة اللياقة، فلا بد أنها قد انتصرت بفضل خطأ المحامين أنفسهم: وهذا يستحق اللوم.
أعظم شيء على الإطلاق هو إتقان الاستعارة؛ إنها الشيء الوحيد الذي لا يمكن تعلمه من الآخرين؛ وهي أيضًا علامة على العبقرية، لأن صنع الاستعارات الجيدة يعني بصيرة في أوجه التشابه بين ما هو مختلف.
من وسائل الإقناع بالقول ثلاثة أنواع: بعضها يعتمد على شخصية المتحدث؛ والبعض الآخر على تهيئة المستمع بطريقة معينة؛ والبعض الآخر في الشيء نفسه الذي يقال، بفضل إثباته، أو ظهوره كإثبات للنقطة.
