الغرض من التحدث جيدًا (البلاغة) هو التعامل مع المواضيع التي نناقشها دون أساليب رسمية، لجمهور لا يستطيع بسهولة متابعة الحجج المعقدة أو سلسلة طويلة من التفكير.
من وسائل الإقناع بالقول ثلاثة أنواع: بعضها يعتمد على شخصية المتحدث؛ والبعض الآخر على تهيئة المستمع بطريقة معينة؛ والبعض الآخر في الشيء نفسه الذي يقال، بفضل إثباته، أو ظهوره كإثبات للنقطة.
هذه البساطة هي التي تجعل غير المتعلمين أكثر فعالية من المتعلمين عند مخاطبة الجماهير الشعبية - تجعلهم، كما يقول لنا الشعراء، "يسحرون آذان الحشود ببراعة أكبر". فالرجال المتعلمون يضعون مبادئ عامة واسعة؛ أما الرجال غير المتعلمين فيستدلون من المعرفة العامة... ...
من طرق الإقناع التي يقدمها الكلام المنطوق ثلاثة أنواع. النوع الأول يعتمد على الشخصية الذاتية للمتحدث؛ والثاني على وضع الجمهور في حالة نفسية معينة؛ والثالث على البرهان، الذي توفره كلمات الخطاب نفسه.
